一月十八日，五岳文化公司在京城召开了汉字听写大会广告招标会。
数百家企业参加了招标会，经过激烈争夺，冠名权被伊利以1.5亿的天价拿下，
原本对冠名权志在必得的诺亚舟电子词典出了五千万，却只能成为特约合作伙伴，将为后面的比赛提供电子词典，插播广告被多家企业拍走，所有电视广告收入三亿三千多万。
乐视网以1500万的价格力压志在必得的搜狐夺走《汉字听写大会》的网络独家版权。
电视版权方面则以五百万的低价卖给晋省卫视，但是相应的晋省卫视失去了汉字听写大会所有的广告收入权。不过志在仕途的台长对这个也不看重，而且一个王牌节目也能带动整个卫视的收视率，也不算赔本。
汉字听写大会广告能吸引众多企业砸下重金，主要还是因为节目形象正面，而且文化部、教育部多个部委都点名表扬了这个节目，结果很多学校的寒假作业中都有观看《汉字听写大会》一项。
孩子看电视，一家人自然都得陪着，可以预料后面的收视率还会继续狂飙，所以吸引了众多广告大户。
如果不是苏瑶排除了酒类企业，恐怕收入还会更高。
冠名权更是被几家财大势粗的企业很快就喊到了一亿，最后志在开发学生奶市场的伊利以1.5亿的天价才击退竞争对手。
2008年三氯氰胺事件让整个乳制品行业都大受打击，经过09年的休养后。整个行业再次复苏。
作为快消费品的奶业再次挥舞支票四处砸广告，央视上半年特约剧场就是被奶业另一个巨头蒙牛以2.039亿夺的。
无论是出于开发学生奶市场的原因，还是不愿被竞争对手领先的原因。伊利都必须全力争取。
网络版权方面则是在2009年开始，各个视频网站就致力于正版的运营。乐视网更是花费重金买下了张艺谋的所有商业大片网络独家版权，而且乐视网今年会在创业板上市。
华夏股市向来有炒作名人