万宝路(Marlboro)是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯(PhilipMorri)制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称万宝路起源于英国,最后在美国独立注册。
年月日，《年BraZ全球最具价值品牌百强榜》公布，万宝路排第名。
影响
在全球消费者心目当中，万宝路（Marlboro）无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达万支之多。不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象，令你难以忘怀。[]
遭遇停产
大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾经是在4年以一小店起家，年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，年才成立菲利普·莫里斯公司，而在4年
代就宣布倒闭的一家公司。
在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。其广告口号是：像五月天气一样温和。可是，事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，很不雅观。于是，莫里斯公司把烟嘴换成红色。可是这一切都没有能够挽回万宝路女士香烟的命运。莫里斯公司终于在4年代初停止生产万宝路香烟。
二战后，美国吸烟人数继续增多，万宝路把最新问世的过滤嘴香烟重新搬回女士香烟市场并推出三个系列：简装的一种，白色与红色过滤嘴的一种以及广告语为“与你的嘴唇和指尖相配”的那种。当时美国香烟消费量达亿支一年，平均每个消费者要抽支之多，然而万宝路的销路仍然不佳，吸烟者中很少有人抽万宝路的，甚至知道这个牌子的人也极为有限。
营销策划
手术操刀者：李奥·贝纳。在一筹莫展中，4年莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划人李奥·贝纳，交给了他这个课题：怎么才能